新幹線 大阪の珍しい効果
来客の国際化ばかりでなく、温泉地自体も本質的な国際化を図っていかねばなるまい。
女性に支えられて雪原した温泉地は、温泉知識と温泉体験の豊富な女性たちをたくさん生みだした。
その女性たちがより満足する新しい温泉地づくりを図るには、日本文化という「カルチャー」をもうひとつ超えて、彼女たちがすでに身につけている国際感覚を踏まえた、世界に適用する「ヘルシーなスパ・リゾート」を目指すべきだと考える。
まもなく四人に一人は65歳以上という高齢社会を迎える日本。
男女を問わず人生80年の人生設計に温泉が果たす役割はますます大きくなるはずである。
女性と温泉ブームもうおしまいだ、もうおしまいだと言われながら、一向に衰えを見せないのが温泉ブームである。
旅行雑誌は無論のこと、婦人誌も週刊誌も毎号温泉宿の特集を組んでいる。
テレビでもいまだに旅行番組が真っ盛り。
チャンネルをひねればどこかで温泉番組を放映しているといった具合だ。
このすさまじい温泉ブームには誰しもあっけにとられているのが実情だろう。
いったい、いまなぜ温泉ブームなのだろうか。
しかも女性を中心としたブームの、よって来るところは何なのか…。
「温泉なんて、50、60のシルバー世代になってから行くところなのに、若者がなんてこった」憤慨する実年世代も少なくない。
そんな批判のあることを一向に気にかけず、親の脛をかじっているはずの女子大生やOLが、そして最近は奥様族が、一泊二万だ三万だという高級温泉旅館にお泊りしているのだ。
彼女らには老後の楽しみとしての「温泉」などという意識は毛頭ない。
「いまだからこそおもしろく、いまだからこそ楽しい」のである。
優越感と未知が消えた旅日本人の全部とは言わないまでも、その大部分は大なり小なり西欧コンプレックスを潜在させているはずだ。
明治の開国で、まったく異質の西欧文化が怒滞のごとく日本人の生活の中に流れ込んできた。
それは近代日本の夜明けであったとともに日本の伝統文化を軽視する「文化大革命」の洗礼でもあったのである。
とのカルチャーショックは強烈なもので、日本人の裡に西欧文化への盲目的な憧憶を生み半世紀あまりを経た現在でもなお、私たちの社会に微妙な影響を及ぼし続けているのである。
戦後40年、灰墜と飢餓の中から驚異的な復興と発展を成し遂げ、国家的には世界のリーダーの一員として認められるほどになりながらも、その意識の薄さが各国の批判を浴びているのは国民の抱き続ける西欧コンプレックスが屈折し、国際人として自信を持てずにいる部分が非常に大きいと思われる。
特に若い女性の間ではその傾向が強い。
ペンションブームを支えたのも、外国旅行ブームを支えているのも、女性たちの西欧への「憧れ」であった。
ところが最近は少し様子が変わってきたかつて一張羅で出かけていった外国費行へ、今ではTシャツ一枚、ザック一つで地球の果てまで飛んでいく人たちが増えてきたのである。
情報や交通手段の発達で、外国旅行も「ちょっと隣町へ行ってくる」ほどの手軽さとなり、「憧れ」は即体験できる時代となった。
行きたいところへはどこへでも行ける。
見たいものは何でも見られる。
食べたいものは何でも食べられる。
望めばすべて叶えられる恵まれた楽園のような日本の社会状況となってしまった。
かつて国民の羨望を集めた「外遊」というステータスシンボルとしての旅は消滅して、憧慢した「未知」を「既知」とした人々は、皮肉なことに旅を重ねれば重ねるほど優越感と未知願望を満たしてくれる旅先を失ってしまったのであった。
日常の逆転いっぽう私たちの日常生活は急速に洋風化しており、特に大都会ではその傾向が強い。
コンクリートの集合住宅に住み、ベッドで寝起きし、朝食にはコーヒーとトースト。
昼食は町のレストランでハンバーグやランチ、夜はカフェバーで軽くいっぱい引っかけて、洋食のフルコース。
その日の気分でドイツ、フランス、イギリス、スペイン、インド、ベトナム、中園、朝鮮、時には気分を変えてアフリカ料理をとることもできる。
大都会はグルメの冒険心を刺激する味覚文化のジャングルでもある。
大都会は実にインターナショナルなのである。
人が旅に求めるものは非日常性であり、「いつもとちがった体験」が不可欠の条件であるとするなら、人々が日本旅館や日本料理に熱中するということは、そうした日本の伝統が非日常な魅力を持っているからにほかならない。
つまりは日本人の生活がそれだけ西欧化し、逆に日本の伝統的な生活文化が希少となってきている証左なのである。
私たちの生活の中で、いつの間にか「日常性の逆転」が進行していたということである。
太平洋戦争の終結でアメリカに占領され、アメリカを手本として日本人は今日の繁栄を築いてきた。
その中で生まれ育った人々にとってみると、本来の伝統的な日本の生活文化は、すでに「異文化」であり、未知の世界として新鮮に見えてくるのである。
温泉に見つけたカルチャーショックそんな時、ふと気づいたのが温泉であった。
レジャーとしては年寄りのテリトリーとして、若い人々は振り向きもしなかった「伝統的」な旅先ではあったが、未知という意味ではこれほど未知の世界はほかになく、新鮮な旅のテーマとして「温泉」というものがあらためでとらえられたのである。
そして日本の旅の特徴として、女性がユーザーの主体を占め、彼女たちがブームの推進役を果たしたことも、今回のブームのもうひとつの特徴であった。
伝統的な生活文化が色濃く残る温泉地、特に歴史のある温泉地には老舗や名舗といわれる日本旅館が健在である。
多くは賛を凝らし、粋を集めた数寄屋造りの客室や日本庭園を持っている。
天井の高さ、次の間や廊下などの余裕のある空間、床の間にかけられた軸や絵画、型通りに活けられた生花、鏡のように磨き抜かれた漆塗りのテーブルによりすぐった材料に手間をかけた料理が美しい食器に盛りつけられて並ぶ。
その繊細で美しいバランス。
三つ指付いてかしずく部屋係の女性たち。
利便を追求するホテルでは味わえぬ賛沢のあったことに彼女たちは初めて気づいたのであった。
とれが外国旅行に勝るとも劣らぬカルチャーショックであったのだ。
温泉ブームといわれる中で女性たちが集まってくるのはこうした日本旅館である。
彼女たちの旅は旅館に泊まること、そのことが目的であり、従来の「見物」という動線を持たぬのが特徴だ。
かつては社用族しか利用できなかった高級旅館でも、彼女たちはステータス度と値打ちさえ認められれば大金をはたいて泊まりにくるのである。
社会心理学者は、「現代の若者はどうでもいいことにお金をつぎ込むことを、かっこいいことだと考えている」と分析する。
しかしその分析もすでにトレンドではなくなりつつある。
いまや彼女たちの興味は「お金で買える価値」から「お金で買えぬ価値」を求めるまでに変化してきているのだ。
したがって単に高価なだけの宿には見向きもしない。
どれだけ楽しませてくれるのか、どれだけ快適か、によって宿を選ぶ。
そこがたまたま高級旅館であることが多いというだけのことである。
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